Den svenska spelmarknaden fick ett ordentligt uppsving under juni 2026. Enligt de senaste skatteuppgifterna uppgick den totala bruttospelintäkten (GGR) till 1 690,6 miljoner kronor, jämfört med 1 440,1 miljoner kronor under samma månad i fjol. Det innebär en ökning på 17,4 procent och gör juni till årets klart starkaste månad hittills.

Den kraftiga tillväxten förklaras framför allt av två faktorer. Fotbolls-VM skapade ett ovanligt högt spelintresse under hela månaden, samtidigt som jämförelsen med juni 2025 var relativt enkel. Då minskade marknadens GGR med 9,7 procent och framför allt Svenska Spels rapporterade skatteutfall var ovanligt lågt under både juni och juli.

Även om de gynnsamma jämförelsetalen bidrog till den höga tillväxten, råder det ingen tvekan om att mästerskapet satte tydliga avtryck på marknaden. De operatörer som har en stark position inom sportsbetting var också de som utvecklades mest under månaden.

Nya licenser och varumärken präglade juni

Utöver fotbolls-VM innehöll juni även flera viktiga händelser på den svenska spelmarknaden.

Bethard började den 1 juni bedriva sin svenska verksamhet under en ny spellicens genom Bethard Sweden Ltd. Licensbytet gjorde det möjligt för både nya och tidigare spelare att registrera sig på nytt och ta del av ett nytt välkomsterbjudande. Tillsammans med en omfattande marknadsföring under VM bidrog detta till en mycket stark utveckling för varumärket.

Även PAF utökade sin svenska portfölj genom lanseringen av Svajpa Casino, som drivs under PAF MT Limiteds svenska licens.

ComeOn:s nya varumärke Reviant Casino var något svagare än under lanseringsmånaden maj, även om nivån fortfarande var betydligt högre än under april när varumärket lanserades.

Sport dominerade tillväxten

När resultaten bryts ned på operatörsnivå blir sambandet med fotbolls-VM tydligt.

Flera av marknadens mest sportorienterade operatörer återfanns bland månadens stora vinnare, medan flera mer renodlade casinoaktörer utvecklades betydligt svagare.

Cherry stod för månadens klart starkaste tillväxt. Operatören ökade sina intäkter med hela 143,6 procent jämfört med juni 2025 och är upp 95,3 procent hittills under året. En stor del av utvecklingen förklaras av Bethards licensbyte och de offensiva marknadsföringskampanjerna som genomfördes under mästerskapet.

Även Kindred/FDJ hade en mycket stark månad. Operatören ökade med 85,5 procent jämfört med samma månad förra året och har vuxit med 26,7 procent under årets första sex månader.

Svenska Spel redovisade en ökning på 61,7 procent. De låga jämförelsetalen från sommaren 2025 förklarar en del av uppgången, men bolagets starka position genom Oddset gjorde sannolikt också att man drog stor nytta av det ökade spelintresset kring VM.

Bet365 fortsatte sin positiva utveckling med en tillväxt på 46,9 procent, medan Soft2Bet och Buccone återigen visade stark tillväxt med ökningar på 35,8 respektive 27,2 procent.

Betsson lyckades samtidigt bryta den negativa trend som präglat inledningen av året. Operatören växte med 25,1 procent under juni men ligger fortfarande på minus sett till hela 2026.

PAF ökade med 19,4 procent samtidigt som bolaget lanserade Svajpa Casino på den svenska marknaden.

ComeOn ökade marginellt med 0,6 procent medan BetMGM/LeoVegas backade med 0,5 procent. Glitnor minskade med 2,2 procent och Flutter fortsatte att utvecklas klart svagast av samtliga större aktörer med en nedgång på över 40 procent.

Topp 10 operatörer i Sverige, juni 2026

1. ATG stod för månadens högsta bruttospelintäkter med 422,4 MSEK, vilket motsvarade en marknadsandel på 25,0 %.
2. Svenska Spel blev näst störst med 219,6 MSEK i GGR och en marknadsandel på 13,0 %.
3. BetMGM/LeoVegas tog tredjeplatsen efter att ha omsatt 213,9 MSEK, motsvarande 12,7 % av marknaden.
4. ComeOn placerade sig på fjärde plats med 164,2 MSEK i GGR och en marknadsandel på 9,7 %.
5. Kindred/FDJ nådde 150,9 MSEK, vilket gav en marknadsandel på 8,9 %.
6. Glitnor fortsatte sin starka utveckling med 85,9 MSEK och 5,1 % av marknaden.
7. Buccone omsatte 81,4 MSEK, motsvarande en marknadsandel på 4,8 %.
8. PAF redovisade 75,3 MSEK i GGR och en marknadsandel på 4,5 %.
9. Immense Group nådde 64,2 MSEK, vilket motsvarade 3,8 % av den svenska spelmarknaden.
10. Cherry tog den sista platsen i topp 10 med 59,5 MSEK i GGR och en marknadsandel på 3,5 %.

Marknaden fortsätter att vara kraftigt koncentrerad. De fem största operatörerna stod tillsammans för 69,3 procent av den totala GGR:n under juni, medan de tio största kontrollerade hela 91 procent av marknaden.

ATG behöll sin position som Sveriges största speloperatör med god marginal trots att tillväxten var betydligt lägre än hos flera konkurrenter. Samtidigt tog Cherry klivet in bland de tio största operatörerna, mycket tack vare Bethards starka utveckling under månaden.

Största spelvarumärkena i Sverige, juni 2026

Även på varumärkesnivå var bilden relativt tydlig. De statliga aktörerna fortsatte att dominera samtidigt som flera etablerade sportboksvarumärken drog nytta av fotbolls-VM.

1. ATG Casino / ATG Sport var Sveriges största spelvarumärke under juni med en GGR på 422 390 545 kronor.
2. Svenska Spel/Momang kom på andra plats med 219 584 605 kronor.
3. LeoVegas blev månadens tredje största varumärke med 121 429 973 kronor i bruttospelintäkter.
4. Unibet placerade sig på fjärde plats med en GGR på 112 435 100 kronor.
5. Bet365 tog femteplatsen efter att ha omsatt 50 790 141 kronor.
6. Expekt nådde 44 623 677 kronor, vilket räckte till en sjätteplats.
7. Lucky Casino följde tätt bakom med en GGR på 43 898 677 kronor.
8. Hajper placerade sig på åttonde plats med 42 633 241 kronor.
9. Snabbare stod för 32 273 786 kronor i bruttospelintäkter under juni.
10. Bethard, som nyligen omlanserades under en ny svensk spellicens, tog sig direkt in på topp 10 med en GGR på 31 831 073 kronor under juni månad.

ATG behöll förstaplatsen med bred marginal före Svenska Spel, medan LeoVegas fortsatte att vara det största privata spelvarumärket.

Unibet stärkte sin position under fotbolls-VM och Bet365 fortsatte sin starka utveckling. En av månadens mest uppmärksammade prestationer stod dock Bethard för. Redan under den första månaden med den nya svenska licensen tog sig varumärket in bland Sveriges tio största spelvarumärken, något som visar vilken effekt en offensiv marknadsföring i kombination med ett stort internationellt mästerskap kan få.

Junis utveckling visar tydligt att stora internationella mästerskap fortfarande kan flytta betydande omsättning på den svenska spelmarknaden. De operatörer som kombinerar en stark sportsbook med offensiv marknadsföring var också de som stod för den kraftigaste tillväxten.

Cherry var månadens stora vinnare. Operatören ökade sin GGR med hela 143,6 procent jämfört med juni 2025 och har nästan fördubblat sina intäkter hittills under året. Den främsta drivkraften var Bethards nya svenska licens, som gjorde det möjligt att registrera både nya och tidigare kunder på nytt. Samtidigt genomfördes omfattande marknadsföringskampanjer under fotbolls-VM, vilket gav varumärket ett kraftigt genomslag redan under den första månaden.

Kindred/FDJ var en annan tydlig vinnare. Unibet är sedan länge ett av Sveriges starkaste spelvarumärken inom sportsbetting och drog stor nytta av det ökade spelintresset kring VM. Operatören växte med 85,5 procent i juni och är upp 26,7 procent hittills under året.

Även Bet365 fortsatte sin positiva trend. Operatören ökade med 46,9 procent under juni och har vuxit med drygt 28 procent under årets första sex månader. Det förstärker bilden av att internationella spelbolag med ett tydligt fokus på sport har haft de bästa förutsättningarna att dra nytta av mästerskapet.

Svenska Spel fick hjälp av både VM och svagt juni 2025

Svenska Spel redovisade en tillväxt på 61,7 procent, vilket gör bolaget till en av månadens största vinnare.

Samtidigt bör siffran sättas i rätt sammanhang. Under både juni och juli 2025 rapporterade Svenska Spel ovanligt låga skatteutfall, vilket gör årets jämförelse enklare än normalt. Någon offentlig förklaring till de låga siffrorna har inte presenterats.

Det innebär dock inte att hela ökningen kan förklaras av jämförelsetalen. Oddset är ett av Sveriges starkaste varumärken inom sportsbetting och har sannolikt haft stor nytta av det kraftigt ökade spelintresset under fotbolls-VM.

Soft2Bet och Buccone fortsätter sin långsiktiga expansion

Utöver de traditionella sportoperatörerna fortsätter även flera snabbväxande aktörer att stärka sina positioner.

Soft2Bet ökade med 35,8 procent under juni och är upp hela 49 procent hittills under året. Bolaget har successivt vuxit på den svenska marknaden under en längre tid och visar inga tydliga tecken på att tillväxttakten avtar.

Även Buccone fortsätter att utvecklas starkt. Operatören ökade med 27,2 procent under juni och har vuxit med drygt 26 procent hittills under året. Tillväxten är särskilt anmärkningsvärd eftersom den inte enbart verkar vara kopplad till fotbolls-VM utan har varit stabil under större delen av året.

Blandad utveckling för övriga operatörer

PAF redovisade en ökning på 19,4 procent samtidigt som bolaget lanserade Svajpa Casino på den svenska marknaden. Det blir intressant att följa hur det nya varumärket utvecklas under årets andra hälft.

Betsson lyckades bryta den negativa utvecklingen under juni och växte med 25,1 procent jämfört med samma månad i fjol. Trots det ligger bolaget fortfarande på minus hittills under året, vilket visar att en enskild stark månad ännu inte räcker för att vända den övergripande trenden.

ComeOn ökade marginellt med 0,6 procent. Samtidigt utvecklades Reviant Casino något svagare än under lanseringsmånaden maj. Det är dock fortfarande tidigt att dra några långtgående slutsatser om det nya varumärkets långsiktiga potential.

Glitnor backade med 2,2 procent under juni medan BetMGM/LeoVegas i princip var oförändrat jämfört med samma månad förra året. För båda operatörerna finns dessutom en osäkerhet kring hur jackpotrelaterade skatteavdrag har påverkat de rapporterade siffrorna under de senaste månaderna.

Marknaden är fortsatt mycket koncentrerad

Trots att flera mindre och medelstora operatörer växer snabbt är den svenska spelmarknaden fortfarande tydligt dominerad av ett fåtal aktörer.

ATG, Svenska Spel, BetMGM/LeoVegas, ComeOn och Kindred/FDJ står tillsammans för nära 70 procent av den totala marknaden. Räknas de tio största operatörerna in, uppgår deras samlade marknadsandel till hela 91 procent.

Det innebär att det fortfarande är mycket svårt för nya aktörer att etablera sig i någon större omfattning utan betydande investeringar i marknadsföring eller ett redan välkänt varumärke.

Bethards utveckling visar dock att det fortfarande går att snabbt ta marknadsandelar om lanseringen sker vid rätt tidpunkt och kombineras med ett starkt erbjudande.

Vad kan vi förvänta oss av juli?

Mycket talar för att även juli kommer att visa starka tillväxttal. Fotbolls-VM pågick under större delen av månaden och flera operatörer fortsatte sina kampanjer långt in i slutspelet.

Cherry ser ut att bli en av de mest intressanta aktörerna att följa. Frågan är om Bethards starka start kan fortsätta även efter den första lanseringsfasen eller om en del av tillväxten var tillfällig.

Även Kindred/FDJ, Bet365 och Svenska Spel har goda möjligheter att redovisa fortsatt stark utveckling tack vare sina etablerade sportböcker och den höga aktiviteten under mästerskapet.

Hösten blir det verkliga styrkeprovet

Även om juni blev årets starkaste månad, är den viktigaste frågan vad som händer när effekten från fotbolls-VM klingar av.

Historiskt har stora internationella mästerskap skapat tydliga men tillfälliga lyft för spelmarknaden. Den verkliga utmaningen för operatörerna blir därför att behålla de spelare som registrerat sig under sommaren och omvandla den ökade aktiviteten till långsiktiga intäkter.

För Bethard blir hösten särskilt intressant. Den starka starten visar att varumärket fortfarande har ett högt genomslag på den svenska marknaden, men det återstår att se hur stor del av tillväxten som drivits av den nya licensen, välkomstbjudandet och fotbolls-VM respektive hur mycket som består när marknaden återgår till ett mer normalt läge.

Sammantaget visar juni att den svenska spelmarknaden fortfarande påverkas kraftigt av stora internationella sportevenemang. Samtidigt illustrerar månaden hur snabbt marknadsandelar kan förändras när rätt produkt, rätt marknadsföring och rätt tajming sammanfaller. För operatörerna blir därför hösten minst lika intressant som sommaren, då det blir tydligt vilka som har lyckats omvandla VM-effekten till långsiktig tillväxt.